Wiesz, że bez dobrej widoczności w Google Twoje szanse na skuteczne pozyskiwanie klientów są słabe, więc inwestujesz w pozycjonowanie. To dobra decyzja, ale pod warunkiem, że masz dobrą strategię SEO. Czyli jaką? Wyjaśniamy.
Czym strategia SEO nie jest?
Myślisz „strategia SEO” i masz przed oczami długie arkusze kalkulacyjne ze słowami kluczowymi? To wyobrażenie, które być może miało coś wspólnego z prawdą, ale… kilkanaście lat temu. Strategia to konkretny plan działania, który ma Ci pomóc pozyskiwać klientów i zwiększać sprzedaż. A takiego celu nie osiągniesz dzięki stworzeniu przypadkowej listy słów kluczowych. Tak nie działa SEO!
– Działania SEO mają sprawić, że pozycja danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania będzie na tyle wysoka, żeby potencjalny klient przeszedł do niej i zapoznał się z ofertą. Aby tak się stało, trzeba „przekonać” algorytmy Google oraz samych użytkowników, że serwis daje odpowiedzi na wpisywane zapytania – wyjaśnia Specjalista SEO z Agencji ECHO. – A to oznacza, że strona musi zapewnić wartościowe treści, które są dopasowane merytorycznie i językowo do grup docelowych, a przy okazji jest łatwa w obsłudze i przejrzysta. Dlatego strategia SEO zaczyna się znacznie wcześniej niż na etapie doboru słów kluczowych. Wymaga to szerokiego spojrzenia na biznes, a dopiero potem na technikalia – dodaje.
Strategia SEO to znacznie więcej niż dobranie słów kluczowych. Bez szerszego spojrzenia na firmę, grupy docelowe odbiorców i cele biznesowe działania nie przełożą się na sprzedaż.
SEO jako element strategii marketingowej Twojej firmy – krok po kroku
Jak stworzyć strategię SEO B2B, która rzeczywiście zadziała? Oto elementy, które muszą się na nią składać.
Analiza biznesu firmy
Tworzenie strategii SEO zaczyna się bardzo podobnie jak przygotowywanie do wdrożenia innych narzędzi marketingowych. Podstawą jest zrozumienie:
- co firma oferuje i jakie jest jej USP (unikalna propozycja sprzedaży);
- kim są jej klienci i jakie są ich oczekiwania oraz potrzeby;
- jakie są mocne i słabe strony oferty oraz szanse i zagrożenia rynkowe dla biznesu;
- jakie cele mają pomóc osiągnąć działania SEO B2B – muszą być one konkretne, realistyczne, mierzalne, określone w czasie… jednym słowem zgodne ze schematem SMART.
Zdefiniowanie tych elementów to pierwszy krok w stronę budowania strategii SEO i jej fundament. To na nim można planować oraz wdrażać konkretne działania.
Audyt SEO
Do określenia punktu wyjścia dla strategii SEO trzeba jeszcze zbadać obecne efekty pozycjonowania strony lub gotowości do wdrożenia działań z tego obszaru. Dlatego eksperci analizują zarówno aspekty techniczne, jak i treści. Chodzi np. o responsywność strony, szybkość jej ładowania, zastosowane zabezpieczenia, ale również długość, jakość i układ tekstów. Audyt pozwala przygotować zestaw rekomendacji do wdrożenia.
Planowanie treści do serwisu
Na tym etapie odpowiada się na pytanie o to, jakich treści potrzebują grupy docelowe odbiorców oferty Twojej firmy. Chodzi o określenie ich tematyki, charakteru, ale także objętości czy struktury. Powstające teksty muszą być dopracowane merytorycznie, dopasowane do języka Twoich klientów i sprzedażowe – tak, aby nie tylko przyciągnęły ruch na stronę, ale zatrzymały na niej odbiorców z grup docelowych. Dopiero na bazie tematów dobiera się słowa kluczowe – muszą one być umieszczone w naturalny sposób.
Strategia link building
Ważnym elementem SEO jest również strategia link building, czyli pozyskiwania wartościowych linków zewnętrznych do serwisu. Zaplanować można np. działania content marketingowe czy negocjowanie wymiany linków z kontrahentami.
Przy tworzeniu strategii SEO ważne jest także określenie sposobu mierzenia efektów – tak, aby było jasne, czy podjęte działania przynoszą rezultaty. Jak widzisz, to zadanie trudno jest wykonać na własną rękę. Dlatego warto rozważyć współpracę z ekspertami, którzy przełożą teorię na skuteczną praktykę – taką, która przyniesie Twojej firmie namacalne zyski.
—
Artykuł sponsorowany
