Obie agencje wspierają biznes online, ale mają inne cele i narzędzia. Agencja SEO skupia się na pojawieniu w wynikach wyszukiwania i poprawie widoczności w Google. Natomiast agencja marketingowa prowadzi szersze działania – reklamy, content, social media. W tym artykule omówię różnice, oczekiwania i korzyści obu rozwiązań, by pomóc w wyborze odpowiedniego partnera.
Czym zajmuje się agencja SEO?
Agencja SEO koncentruje się na optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Poprawia strukturę strony, optymalizuje treści i buduje wartościowe linki. Celem jest uzyskanie wyższych pozycji w Google na słowa kluczowe używane przez potencjalnych klientów.
Przy optymalizacji uwzględnia techniczne aspekty strony, jak szybkość ładowania, responsywność i przyjazność mobilna. Przeprowadza audyt SEO, który identyfikuje błędy i obszary do poprawy. Dzięki temu strona staje się przyjazna nie tylko dla użytkowników, ale też dla algorytmów wyszukiwarek.
Agencja SEO wspiera firmę w budowaniu autorytetu i zaufania przez linki zwrotne i współpracę z innymi witrynami. Często prowadzi działania contentowe pod słowa kluczowe. Takie działania generują ruch organiczny, który z czasem staje się stabilnym źródłem leadów i sprzedaży.
Czym zajmuje się agencja marketingowa?
Agencja marketingowa działa kompleksowo – tworzy strategię, planuje kampanie reklamowe, przygotowuje treści i mierzy efekty. Jej działania mogą obejmować SEO, ale także reklamy w Google Ads, Facebook Ads, e‑mail marketing czy social media. W grę wchodzą kampanie 360°, które docierają do potencjalnych klientów wieloma kanałami.
Agencja marketingowa często pomaga w pozycjonowaniu marki i zwiększaniu rozpoznawalności. Zajmuje się kreowaniem wizerunku przez content marketing, PR, grafiki, wideo. Dzięki temu budujesz świadomość marki, a nie tylko generujesz ruch. Często oferuje wsparcie sprzedaży przez kampanie leadowe czy działania performance.
Marketingowcy analizują dane z różnych źródeł – ruch na stronie, kampanie reklamowe, social media, e‑mailing. Dzięki temu optymalizują działania w czasie rzeczywistym, zwiększając ROI i dostosowując budżety. Ich zadaniem jest nie tylko przyciągnąć uwagę, ale i przekształcić ją w konkretne rezultaty.
Jakie masz cele i czego potrzebujesz?
Jeśli zależy Ci głównie na stabilnym, organicznym ruchu i przygotowaniu strony na SEO, lepsza będzie agencja SEO. Skupi się na optymalizacji, technicznych aspektach i budowaniu widoczności. Dobre SEO to silna podstawa, ale wymaga czasu – efekty pojawiają się po kilku miesiącach.
Jeśli chcesz szybko zwiększyć sprzedaż, rozpoznawalność i prowadzić działania w wielu kanałach, wybierz agencję marketingową. Ona prowadzi kampanie płatne i bezpłatne, świadczy kompleksowe wsparcie i mierzy wyniki. Pozwoli Ci realizować cele krótko‑ i długoterminowe jednocześnie.
W praktyce wiele firm współpracuje z oboma typami agencji równolegle. Agencja SEO buduje fundament, a agencja marketingowa wdraża kampanie leadowe i promocyjne. Taki model łączy zalety obu podejść i daje pełne pokrycie online marketingu.
Ile to kosztuje i jakie przynosi efekty?
Koszty usług agencji SEO często opierają się na abonamencie miesięcznym, zależnym od zakresu działań i konkurencyjności branży. Efekty jednak są trwałe – jeśli SEO zostanie dobrze przepracowane, widoczność rośnie i często utrzymuje się długo po zakończeniu współpracy.
Agencja marketingowa zazwyczaj rozlicza się za projekt, kampanię lub procent od wydatków reklamowych. Koszty bywają wyższe, ale efekty bywają szybsze. Dobre kampanie mogą przynieść wzrost sprzedaży już w pierwszym miesiącu, co usprawiedliwia inwestycję.
Ważne jest, by wyznaczyć mierzalne KPIs – ruch organiczny, liczba leadów, koszt pozyskania klienta. Tylko wtedy można ocenić, czy dana agencja działa efektywnie. Zarówno SEO, jak i marketing powinny opierać się na danych i jasno określonych celach.
Czy można łączyć współpracę z obiema agencjami?
Tak. Taka strategia daje największy efekt. Agencja SEO buduje trwałe fundamenty widoczności, a agencja marketingowa uruchamia kampanie płatne i contentowe. To połączenie pozwala działać wielotorowo – stabilna baza z SEO i szybkie efekty z reklamy online.
Wspólna współpraca wymaga koordynacji i jasnego podziału zadań. Obie agencje muszą wiedzieć, co robią drugie i jakie są wspólne KPIs. Dzięki temu unika się dublowania działań i budżetu. Integracja działań to klucz do skutecznej strategii.
Wspólny projekt można również zlecić jednej agencji, która oferuje usługi SEO i marketingowe. Warto wtedy sprawdzić, czy ma odpowiednie kompetencje i realne doświadczenie w obu obszarach. Taka oferta jest wygodna, ale różni się jakością i specjalizacją działań.
Jak mierzyć skuteczność agencji SEO i marketingowej?
W przypadku SEO kluczowe wskaźniki to pozycje w Google na konkretne słowa kluczowe, ruch organiczny i liczba pozyskanych leadów z wyszukiwania. Raporty zwykle obejmują analizę technicznych napraw, tekstów i linków. Widoczność w Google przekłada się z czasem na sprzedaż.
W marketingu mierzy się wskaźniki efektu: liczba konwersji, koszt pozyskania klienta, ROI, zaangażowanie w mediach społecznościowych, ROI kampanii płatnych. Często stosuje się pixel, tag manager i Google Analytics, by śledzić działania. Tylko dane dają obraz efektywności.
Porównując obie agencje, warto zbadać, co generuje sprzedaż i z jakich kanałów. SEO często działa długoterminowo i taniej, marketing daje szybki efekt, ale wymaga budżetu reklamowego. Wspólny obraz pokazuje, która strategia daje najlepsze rezultaty przy danej inwestycji.
Podsumowanie: wybierz zgodnie z celami i potrzebami
Agencja SEO i agencja marketingowa różnią się zakresem, podejściem i czasem osiągania efektów. SEO to inwestycja w trwałą widoczność. Marketing to szybki impuls sprzedażowy i budowanie wizerunku. Obie formy mogą się uzupełniać. Kluczem jest jasne określenie celów i budżetu. Wtedy wybór staje się oczywisty, a działania przynoszą realne korzyści.
Autor: Maciej Walczak
